Nermina Ma\u0161ala Keli\u0107 posljednjih sedam godina provodi na poziciji direktorke medijske agencije UM Sarajevo, zbog \u010dega je imala priliku sara\u0111ivati sa velikim globalnim klijentima kao \u0161to su Coca-Cola, Master Card, H&M i mnogi drugi. Jedan od najva\u017enijih aspekata njene karijere je podu\u010davanje i doprinos u stvaranju boljeg profesionalnog okru\u017eenja, zbog \u010dega je redovna predava\u010dica na mnogim konferencijama i seminarima, pa tako i na ovogodi\u0161njoj konferenciji Play Media Day 06.<\/p>\n\n\n\n
Kroz vi\u0161egodi\u0161nje iskustvo imali ste priliku raditi sa mnogim regionalnim i svjetskim brendovima. Ipak, mo\u017eete li izdvojiti jednu kampanju na koju ste najvi\u0161e ponosni i za\u0161to?<\/p>\n\n\n\n
Nermina Ma\u0161ala-Keli\u0107: \u201eZaista ne bih mogla izdvojiti samo jednu kampanju. Neke pamtim zbog posebno emocionalne pri\u010de koja je bila u fokusu. Druge zbog ogromne ma\u0161inerije marketin\u0161kih stru\u010dnjaka iz cijelog svijeta koji su se ujedinili da bi nesto bilo implementirano. Tre\u0107e, opet, zbog fantasti\u010dnih rezultata koje smo postigli i nekim ljudima zbog toga promijenili \u017eivot na bolje. Zato se ne bih usudila da konkretno navedem samo jednu kampanju.\u201c<\/p>\n\n\n\n
S obzirom da radite i sa doma\u0107im i stranim brendovima, u kojim stvarima Balkan \u201ezaostaje\u201c za Evropom i svijetom? \u0160ta trebamo prepisati od Zapada, ako zanemarimo finansije?<\/p>\n\n\n\n
Nermina Ma\u0161ala-Keli\u0107: \u201eDono\u0161enje odluka na bazi podataka, a manje na bazi vlastitog naga\u0111anja. Nemojte me pogre\u0161no shvatiti, vrlo \u010desto mi odlu\u010dimo ne\u0161to na bazi vlastitog osje\u0107aja, pa se to poka\u017ee kao ispravno. Ali, veliki biznisi ne mogu sebi dopustiti da ovise o tome svi\u0111a li se nekom ne\u0161to ili ne. Mo\u017eda ja li\u010dno ne preferiram odre\u0111enu dru\u0161tvenu mre\u017eu, medij ili sli\u010dno. Ali ako podaci pokazuju da moja ciljna grupa provodi vrijeme tamo i da je to kompatibilno sa filozofijom brenda koji zastupam, onda je to va\u017enije nego moje li\u010dno mi\u0161ljenje o tome.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Na poziciji ste direktorice UM Sarajevo. Koliko ovakva pozicija svakodnevno zahtijeva izlazak iz zone komfora? Kako ste se nau\u010dili nositi sa pritiskom i odgovorno\u0161\u0107u koje donosi ovakvo poslovno mjesto?<\/p>\n\n\n\n
Nermina Ma\u0161ala-Keli\u0107: \u201eIza\u0107i iz zone komfora zna\u010di uhvatiti se u ko\u0161tac sa mogu\u0107im problemima. Rje\u0161enje se gotovo nikad ne nalazi u ustaljenom na\u010dinu razmi\u0161ljanja ili djelovanja. Zato je potrebno s vremena na vrijeme izazvati sebe i svoje okru\u017eenje da promijeni vlastiti patern pona\u0161anja. Ovakve situacije stvaraju stres i pritisak, ali li\u010dno smatram da, dokle god je pod kontrolom, mali nivo adrenalina je pozitivna stvar. Poredani prioriteti i povjerenje u tim sa kojim radite definitivno \u010dine posao lak\u0161im.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Trenutna pandemija je u\u0161la u sve pore dru\u0161tva i izmijenila sve \u0161to se moglo izmijeniti. Kakve kratkoro\u010dne i dugoro\u010dne posljedice prognozirate za kreativnu industriju?<\/p>\n\n\n\n
Nermina Ma\u0161ala-Keli\u0107: \u201eKratkoro\u010dne posljedice smo ve\u0107 uveliko osjetili. Rezanje bud\u017eeta, promjena navika u konzumaciji medija zbog provo\u0111enja vi\u0161e vremena kod ku\u0107e i sl. su nas natjerali da revidiramo na\u0161e planove i preispitamo komunikacijske strategije. Me\u0111utim, \u010dak i da sve ovo preko no\u0107i prestane (\u0161to je te\u0161ko za o\u010dekivati), dugoro\u010dno \u0107e u svima nama ostati neka doza opreza da bi ovo moglo da se ponovi. Nadam se da \u0107emo svi zajedno ovo iskustvo iskoristiti kao priliku da na duge staze preispitamo vrijednosti na kojima po\u010diva na\u0161e poslovanje.\u201d<\/p>\n\n\n\n
\u0160ta je sa druge strane, pandemija pozitivno uradila za svijet medija i kreativnu industriju?<\/p>\n\n\n\n
Nermina Ma\u0161ala-Keli\u0107: \u201eUpravo u ovom preispitivanju vrijednosti bi mogao da bude istinski pozitivan efekat. Ako budemo znali prepoznati gdje smo to oti\u0161li u pogre\u0161nom smjeru i na neki na\u010din se resetovati, to bi mogla biti pozitivna strana pandemije.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Za koje trendove u komunikacijama mislite da \u0107e prevladati u narednom periodu?<\/p>\n\n\n\n
Nermina Ma\u0161ala-Keli\u0107: \u201eSocial commerce, odnosno integrisanje kupovnih platformi u native prostor na dru\u0161tvenim mre\u017eama, augumented reality, voice assistants I sl. su samo neki od rastu\u0107ih trendova u komunikacijama. Ali, skrenula bih pa\u017enju na drugu stranu medalje. Jeff Bezos je jednom rekao kako ga naj\u010de\u0161\u0107e pitaju za trendove koji dolaze, ali rijetko ko pita \u0161ta je to \u0161to se ne\u0107e promijeniti u narednih 10 godina. Mislim da je ovo jako va\u017eno. Postoje neka univerzalna komunikacijska pravila koje uvijek trebamo imati na umu, jer nam to poma\u017ee da bolje razumijemo sve promjene koje se konstantno de\u0161avaju.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Na ovogodi\u0161njem Play Media Day-u \u0107ete podijeliti svoja znanja i iskustva. \u0160ta mo\u017eemo o\u010dekivati od Va\u0161eg predavanja?<\/p>\n\n\n\n
Nermina Ma\u0161ala-Keli\u0107: \u201eSvi mi koji radimo u marketingu smo se bar nekad na\u0161li u situaciji kad se ljudi podijele na \u201ckreativce\u201d i \u201cexela\u0161e\u201d. Nekad to izgledaju kao dva potpuno suprostavljena tabora. Ali, kreativnost na bazi istra\u017eivanja je ne\u0161to \u0161to donosi rezultate. Ne o\u010dekujem da \u0107emo u 40-tak minuta predavanja rije\u0161iti ovaj hroni\u010dni problem, ali mo\u017eemo bar ista\u0107i nekoliko dobrih razloga za\u0161to je saradnja dobitna kombinacija. Tanka je linija izme\u0111u kreativnosti i podataka!\u201d<\/p>\n\n\n\n
Play Media Day 06 \u0107e se odr\u017eati zahvaljuju\u0107i podr\u0161ci programa Bosnia and Herzegovina Resilience Initiative (BHRI), koji sprovodi Me\u0111unarodna organizacija za migracije (IOM), uz finansijsku podr\u0161ku Ameri\u010dke agencije za me\u0111unarodni razvoj. Doga\u0111aj su podr\u017eali i Delegacija EU u BiH, kao i Sara voda.<\/p>\n\n\n\n
Vidimo se na Play Media Day 06!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nermina Ma\u0161ala Keli\u0107 posljednjih sedam godina provodi na poziciji direktorke medijske agencije UM Sarajevo, zbog \u010dega je imala priliku sara\u0111ivati<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9435,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[370],"tags":[4923,609,4830],"class_list":["post-9434","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ostalo","tag-nermina-masala-kelic","tag-play-media-day","tag-play-team"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.mladibl.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Nermina-Masala-Kelic-direktorka-medijske-agencije-UM-Sarajevo_-Tanka-je-linija-izmedu-kreativnosti-i-podataka.jpg","amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9434"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9434\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9436,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9434\/revisions\/9436"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/9435"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}