Danas se pod storytellingom podrazumijeva \u0161irok dijapazon pisanog sadr\u017eaja. I tu je rije\u010d o, zapravo, novom \u2013 a u na\u0161em jeziku i ne jednostavno prevodivom \u2013 izrazu za staru ideju. Pripovijedanje?<\/p>\n\n\n\n
Ako pitate nekoga ko se bavi storrytellingom o tome kakva je pri\u010da koju \u017eele da ispri\u010daju, velika je \u0161ansa da \u0107ete biti preplavljeni pridjevima, kao \u0161to su zabavna, informativna, edukativna, dirljiva, provokativna\u2026 Lista je, u su\u0161tini, neiscrpna, ali ideja je da pri\u010da bude takva da otkrije su\u0161tinu, probudi neku emociju, izrazi potrebu ili se obra\u0107a svima koji su otvoreni ka tome da je \u010duju.<\/p>\n\n\n\n
Ovo, me\u0111utim, obi\u010dno ne radi posao.<\/p>\n\n\n\n
To je zato \u0161to takva pri\u010da ne dr\u017ei pa\u017enju. Ne postoji ni\u0161ta u njoj \u0161to bi \u010ditaoca vezalo za nju. Kako onda to rije\u0161iti? \u010covjek koji je storytelling doveo na vi\u0161i nivo \u2013 Stiven Presfild \u2013 koristio je svoju formulu u pisanju reklama, scenarija, romana. I napisao je i knjigu koja se zove \u201eNiko ne \u017eeli da \u010dita va\u0161a sranja\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Kakva je to tehnika? Zapravo, prili\u010dno jednostavna. Ali efektna. Pomalo nalik na ono kako su nas u \u0161koli u\u010dili da se pi\u0161u sastavi. Ali mi smo stvari u me\u0111uvremenu bespotrebno zakomplikovali. Evo kako izgleda ova univerzalna struktura svih pri\u010da:<\/p>\n\n\n\n
Prvi dio je udica. To je po\u010detak koji \u0107e privu\u0107i pa\u017enju \u010ditaoca. Apsolutno neophodan preduslov dobrog pisanja.<\/p>\n\n\n\n
Drugi dio je gradnja pri\u010de. Ovo je sredina, u kojoj se stvara klima za tre\u0107i dio; on nudi uzbu\u0111enje, budi tenziju, intrigira. Takozvano \u201ezakuvavanje\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Tre\u0107i dio je klimaks. To je kraj koji zaokru\u017euje pri\u010du, ali ekspresivno. Bez suvi\u0161nih stvari, bez mlakih fraza. Ve\u0107 \u2013 \u201eu glavu\u201d.<\/p>\n\n\n\n
To je struktura dobre pri\u010de, bez obzira na to da li je u pitanju \u0161ala, marketin\u0161ka kampanja, film, pozori\u0161na predstava, govor na konferenciji, diplomski rad ili opse\u017ean roman o uzbudljivom \u017eivotu va\u0161eg pradjede.<\/p>\n\n\n\n
Zato spakujte sve pridjeve u jednu mentalnu kutiju i koristite ih pa\u017eljivo i po potrebi, imaju\u0107i u vidu da nisu oni to \u0161to \u010dini dobru pri\u010du. Ako nema udice, gradnje pri\u010de i klimaksa, nema ni pri\u010de.<\/p>\n\n\n\n
Klju\u010dni dio ove formule je udica: ako ne privu\u010dete pa\u017enju ljudi da \u010ditaju va\u0161 tekst, onda vam je uzalud \u0161to je to mo\u017eda najbolji tekst ikada napisan. Ipak, ako napi\u0161ete efektnu udicu, ali pri\u010du izgradite klimavo i neuvjerljivo, onda je opet sve uzalud. Ljudi, jednostavno, ne\u0107e nastaviti da \u010ditaju ako im je to \u0161to \u010ditaju dosadno ili nebitno. Zato se pri\u010da mora plesti, tako da svaka rije\u010d ima svoju svrhu i smisao. Ako ima suvi\u0161nih rije\u010di, sijecite ih nemilice. Najzad \u2013 klimaks. To je ono \u0161to \u0107e \u010ditalac na kraju teksta ponijeti sa sobom, \u0161to \u0107e se ugnijezditi u njegov um i tu biti i nakon \u0161to je zavr\u0161io sa \u010ditanjem. To je \u010ditava poenta. Dobi\u0107ete je odgovorom na pitanje \u2013 \u0161ta je ono \u0161to ja ho\u0107u da moji \u010ditaoci zapamte?<\/p>\n\n\n\n
Na ovaj na\u010din funkcioni\u0161e efektno pisanje: uhvatite pa\u017enju \u010ditalaca, dr\u017eite tu pa\u017enju i na kraju im date ne\u0161to \u0161to \u0107e ponijeti. Ova formula je efektna zato \u0161to prati na\u010din na koji funkcioni\u0161e ljudski um.<\/p>\n\n\n\n
Svako ko se bavi pisanjem obi\u010dno ima svoj stil, koji je vi\u0161e ili manje prilagodljiv razli\u010ditim formama pisanja. Ali, bez obzira na li\u010dni stil, ova struktura sa tri opisana elementa je na\u010din na koji pri\u010da funkcioni\u0161e. Vi mo\u017eete biti ljubitelj opakih sportskih automobila, ili pak u\u017eivati u laganoj vo\u017enji u malom gradskom automobilu. Ali, svakako morate da u\u0111ete u automobil, pokrenete njegov motor i vozite ga. Bez obzira kakav je automobil, bez obzira na va\u0161 stil vo\u017enje. Potpuno je ista stvar sa pri\u010dom \u2013 morate pokrenuti motor, voziti se do destinacije, a zatim iza\u0107i iz auta zadovoljni zato \u0161to ste stigli tamo gdje ste namjeravali.<\/p>\n\n\n\n
Izvor: Mojafirma.rs<\/p>\n\n\n\n
Autor: Ina Borenovi\u0107<\/p>\n\n\n\n