\u201cDobro pisati nije talent. Morate nau\u010diti kako pisati dobro.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Davida Ogilvyja nekoliko sam puta spomenula kroz svoje blogove, posljednji put kad sam obja\u0161njavala kako pisati oglase koji prodaju. Ogilvy je jo\u0161 prije 50 godina postavio standard dobrog oglasa, a njegova pravila vrijede i danas, iako su se promijenila i vremena i tip medija koje ljudi koriste. No nije se promijenila ljudska psiha, ono \u0161to nas privla\u010di ima puno ja\u010de korijenje u nama i principi obra\u0107anja korisnicima i zahva\u0107anju njihove pa\u017enje su gotovo identi\u010dni danas kao i ranije.<\/p>\n\n\n\n
David Ogilvy (1911 \u2013 1999) smatra se \u201eocem ogla\u0161avanja\u201c ili originalni Mad Man (Momci s Madisona je serija koju bi svatko tko radi u marketingu trebao pogledati). Ogilvy nije od djetinjstva pisao stihove, niti je imao pet iz engleskog zbog svojih literarnih djela. zapravo, prvo je radio kao kuhar, zatim kao istra\u017eitelj i radnik na farmi.<\/p>\n\n\n\n
Kad je imao 25 godina, upisao je te\u010daj za dopisnika u direktnom marketingu, odnosno onom \u0161to zove direct response marketing. I to mu je kasnije bilo tajno oru\u017eje.<\/p>\n\n\n\n
Zatim je 1948. godine u New Yorku osnovao marketin\u0161ku agenciju s idejom da je uloga ogla\u0161avanja prodaja, a da se uspje\u0161no ogla\u0161avanje temelji na informaciji koju imamo o korisniku nekog proizvoda. I sam je razvio agenciju tako da je potencijalnim klijentima slao mailove.<\/p>\n\n\n\n
Smatrao je da nitko ne bi trebao biti copywriter ako do tada nije radio u direktnom kontaktu s korisnicima.<\/p>\n\n\n\n
\u201eProblem s mnogim copywriterima jest da ne razmi\u0161ljaju o prodaji. Nikad nisu napisali liniju direktnog odgovora korisnicima, nikad nisu osjetili krv,\u201c izjavio je \u201e Sve do nedavno tzv. direct response marketing bio je Pepeljuga u ogla\u0161avanju. A onda su do\u0161li ra\u010dunalo i kreditna kartica.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Ogilvy Group je danas jedna od najuspje\u0161nijih agencija na svijetu.<\/p>\n\n\n\n