Ako radite ili se bavite marketingom, znate da se trendovi stalno mijenjaju i razvijaju. Pra\u0107enje novih tehnologija, i pomama za njima, mo\u017ee biti izazov.<\/p>\n\n\n\n
Ako radite ili se bavite marketingom, znate da se trendovi stalno mijenjaju i razvijaju. Pra\u0107enje novih tehnologija, i pomama za njima, mo\u017ee biti izazov. Kako bismo pomogli da ga lak\u0161e prevazi\u0111ete i savladate, magazin instore.ba je analizirao 11 najboljih marketin\u0161kih strategija u 2022. godini i kasnije. U 138. broju, predstavio je pet trendova, u nastavku pro\u010ditajte preostale.<\/p>\n\n\n\n
Koji su to novi trendovi?<\/p>\n\n\n\n
Virtuelna realnost je u trendu, jer nudi rje\u0161enje za uobi\u010dajeni problem sa online kupovinom: potro\u0161a\u010di se boje da \u0107e se proizvod razlikovati od fotografija sa web stranice. Interaktivne 3D fotografije i fotografije koje nude pregled od 360\u00b0 poma\u017eu korisnicima da bolje zamisle proizvod, dok neki trgovci dijele video zapise svojih proizvoda koje su kreirali korisnici, kako bi pove\u0107ali konverziju.<\/p>\n\n\n\n
Za\u0161to su toliko efikasni?<\/p>\n\n\n\n
E-trgovina je do\u017eivjela procvat 2020. godine, usljed dolaska pandemije koronavirusa i zatvaranja maloprodajnih radnji.<\/p>\n\n\n\n
U maju 2020, Velika Britanija je, naprimjer, zabilje\u017eila ogroman porast prodaje u e-trgovini od 61% u odnosu na maj 2019. godine. Sli\u010dno je i u velikom broju drugih zemalja. \u010cak i kada se svijet vrati na pre\u0111a\u0161nje stanje, do\u0161lo je do promjene u navikama potro\u0161a\u010da i o\u010dekuje se da \u0107e prodor e-trgovine dodatno rasti. Google tvrdi da vizuelni sadr\u017eaj dobija 94% vi\u0161e klikova, dok AI firma po imenu Vizenze tvrdi da 62% milenijalaca preferira vizuelnu pretragu od tekstualne.<\/p>\n\n\n\n
Kako da ih primijenite u poslovanju?<\/p>\n\n\n\n
Postoji nekoliko jednostavnih promjena koje kompanije mogu napraviti kako bi pove\u0107ale konverziju pomo\u0107u vizuelnog sadr\u017eaja. Prebacivanje slika iz JPEG i PNG na WebP format \u0107e pobolj\u0161ati kvalitet slika i brzinu u\u010ditavanja. Uklju\u010divanje fotografija i video zapisa korisnika koji su kupili va\u0161e proizvode je, tako\u0111er, efikasan na\u010din kombinovanja utisaka potro\u0161a\u010da sa vizuelnim sadr\u017eajem, kako bi se pove\u0107ale transakcije. \u0160to se ti\u010de odr\u017eivosti, preduze\u0107a bi trebalo da podr\u017ee zelene inicijative kao \u0161to su smanjenje emisije ugljenika i upotrebe ambala\u017ee.<\/p>\n\n\n\n
NOVI TRENDOVI NA DRU\u0160TVENIM MRE\u017dAMA<\/p>\n\n\n\n
Koji su to novi trendovi?<\/p>\n\n\n\n
Kreiranje videa i prodaja na dru\u0161tvenim mre\u017eama su neke od najpopularnijih novih opcija dostupnih korisnicima ovih mre\u017ea. Sa usponom TikToka, video snimci i prenosi u\u017eivo postali su popularniji nego ikada. Uistinu, Instagram je lansirao Reels 2020. godine, \u0161to mnogi stru\u010dnjaci za dru\u0161tvene mre\u017ee smatraju poku\u0161ajem uspostavljanja dominacije nad TikTokom na polju platforma za video sadr\u017eaj. Prodaja na dru\u0161tvenim mre\u017eama je, s druge strane, u trendu jo\u0161 otkako je Facebook lansirao opciju Shops u maju 2020. godine.<\/p>\n\n\n\n
Za\u0161to su toliko efikasni?<\/p>\n\n\n\n
U slu\u010daju videa, studije pokazuju da su \u0161anse da \u0107e korisnici podijeliti audiovizuelni sadr\u017eaj na svojim mre\u017eama 40 puta ve\u0107e, za razliku od drugih tipova objava. Pru\u017eaju\u0107i ve\u0107u interakciju od reklama, koje u sebi sadr\u017ee samo tekst ili sliku, video reklame su tako\u0111er najbolji tip reklamiranja na dru\u0161tvenim mre\u017eama. Tako\u0111er, 80% potro\u0161a\u010da bi radije pogledalo video nego \u010ditalo tekst pri dono\u0161enju odluke o kupovini nekog proizvoda. Ovakva statistika jasno pokazuje da je video sadr\u017eaj najbolji po pitanju interakcije.<\/p>\n\n\n\n
Neki stru\u010dnjaci za dru\u0161tvene mre\u017ee \u010dak tvrde da video snimci mogu pove\u0107ati konverzije i za 30%. Kada je u pitanju prodaja na dru\u0161tvenim mre\u017eama, istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta pokazalo je da 87% potro\u0161a\u010da vjeruje da im dru\u0161tvene mre\u017ee poma\u017eu pri dono\u0161enju odluka o kupovini.<\/p>\n\n\n\n
Kako da ih primijenite u poslovanju?<\/p>\n\n\n\n
Iako postoje visokotehnolo\u0161ke kamere i pametni alati za ure\u0111ivanje teksta, apsolutno svako ko ima pametni telefon mo\u017ee da snimi video za dru\u0161tvene mre\u017ee. Marketari mogu da iskoriste uvijek aktuelni sadr\u017eaj kako bi kreirali video snimke, kao i Instagram pri\u010de i opcije u\u017eivo prenosa kako bi pove\u0107ali interakcije.<\/p>\n\n\n\n
Social media timovi kompanija treba da analiziraju podatke o interaktivnosti svoje publike kako bi utvrdili koji tip sadr\u017eaja i doba dana za objavljivanje im pru\u017eaju najbolje rezultate. Tako\u0111er, treba da izbjegavaju \u010destu gre\u0161ku mnogih kompanija, koje poku\u0161avaju da budu prisutne na svim dru\u0161tvenim mre\u017eama, i da se fokusiraju na onu platformu na kojoj je prisutan najve\u0107i broj njihovih korisnika.<\/p>\n\n\n\n
PROGRAMSKO OGLA\u0160AVANJE<\/p>\n\n\n\n
\u0160ta je to?<\/p>\n\n\n\n
Prosto re\u010deno, programsko ogla\u0161avanje jeste automatizacija kupovine digitalnog reklamnog prostora. Marketin\u0161ki timovi bi obi\u010dno trebalo da iznose prijedloge, pregovaraju i potpisuju ugovore. Me\u0111utim, programsko ogla\u0161avanje dozvoljava brendovima da licitiraju za oglasni prostor u roku od milisekunde, omogu\u0107avaju\u0107i marketarima da provode vi\u0161e vremena na optimizaciju kampanje, nego na administraciju. Mnogi brendovi sada odvajaju i do 50% svog bud\u017eeta za oglase za programsko ogla\u0161avanje, a o\u010dekuje se da \u0107e taj trend prema\u0161iti 100 milijardi dolara u 2022. godini.<\/p>\n\n\n\n
Za\u0161to je toliko efikasno?<\/p>\n\n\n\n
Programsko ogla\u0161avanje olak\u0161ava analizu podataka u realnom vremenu i targetiranje \u017eeljene publike. Google je koristio programsko ogla\u0161avanje kako bi promovisao svoju aplikaciju za pretragu i dostigao je i do 30% vi\u0161e ljudi sa 30% ni\u017eom cijenom tro\u0161kova za hiljadu impresija (CPM). Programsko ogla\u0161avanje omogu\u0107ava brendovima agilniju i automatizovaniju kupovinu oglasa, \u0161tede\u0107i vrijeme radnicima i pove\u0107avaju\u0107i ROI.<\/p>\n\n\n\n
Programsko ogla\u0161avanje funkcioni\u0161e \u0161irom velikog spektra mre\u017ea i platformi za kupoprodaju oglasnog prostora, omogu\u0107avaju\u0107i biznisima da pove\u0107aju svoj doseg i pru\u017ee svojoj ciljnoj publici relevantnije oglase. Ovo poma\u017ee u pove\u0107anju konverzija i podizanju svijesti o brendu.<\/p>\n\n\n\n
Kako da ga primijenite u poslovanju?<\/p>\n\n\n\n
Kako bi pokrenule programsko ogla\u0161avanje, kompanije prvo moraju da izaberu neku od dostupnih demand-side platformi kako bi odredile svoj bud\u017eet za ogla\u0161avanje. Popularne demand- side platforme uklju\u010duju Media Math i Adform.<\/p>\n\n\n\n
Zatim, kao i kod svih kampanja digitalnog ogla\u0161avanja, marketari moraju da defini\u0161u ciljeve svoje kampanje, kao i klju\u010dne indikatore performansi, kreativni format kampanje i ciljnu publiku. Kada je kampanja pu\u0161tena u ogla\u0161avanje, marketari bi trebalo da koriste povratne informacije, kako bi prepoznali trenutne trendove i optimizovali svoje kampanje za bolje rezultate.<\/p>\n\n\n\n