{"id":20106,"date":"2022-05-04T22:13:49","date_gmt":"2022-05-04T20:13:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mladibl.com\/?p=20106"},"modified":"2022-05-04T22:13:51","modified_gmt":"2022-05-04T20:13:51","slug":"zasto-je-vazno-ime-brenda-i-kako-do-njega-doci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mladibl.com\/?p=20106","title":{"rendered":"Za\u0161to je va\u017eno ime brenda i kako do njega do\u0107i"},"content":{"rendered":"\n<p>Koliko god dobro ime brenda bilo, ljudi ga ne\u0107e zapamtiti samo zbog naziva. Zapamtit \u0107e ga jer u vezi s njim imaju neku emociju ili je stalno prisutan u njihovu \u017eivotu.<\/p>\n\n\n\n<p>Naziv brenda je dio ukupnog identiteta brenda koji se sastoji od vizualnog identiteta, obe\u0107anja, vrijednosti i kulture, osobnosti, tona glasa i jo\u0161 nekih dijelova koji su u kontekstu ovog \u010dlanka manje va\u017eni. Cilj svakog brendiranja u kojem naziv nosi jedan dio uloge jest razlikovanje od konkurencije, odnosno stvaranje mentalnog prostora u umovima kupaca ili korisnika koje \u0107e upravo na\u0161 brend okupirati.<\/p>\n\n\n\n<p>Naziv i vizualni identitet<\/p>\n\n\n\n<p>Pitanje naziva, kao i vizualnog identiteta brenda, usko je vezano za pitanje intelektualnog vlasni\u0161tva. Naime, ako posao \u017eelimo temeljiti na prepoznatljivosti i jakom imid\u017eu koji \u0107emo pri prodaji ili privla\u010denju investitora mo\u0107i kapitalizirati, bit \u0107e va\u017eno za\u0161tititi naziv i \u017eig u odre\u0111enoj industriji, na nekom zemljopisnom teritoriju.<\/p>\n\n\n\n<p>Brend se ne mora zvati kao firma, odnosno firma mo\u017ee na fakturama imati naveden jedan naziv, a na izlogu poslovnog prostora drugi, \u0161to je potpuno legalno. Brend tako\u0111er mo\u017ee imati isti naziv kao firma, \u0161to je tako\u0111er potpuno legalno.<\/p>\n\n\n\n<p>Ono \u0161to je bitno naglasiti jest da, nakon \u0161to razvijemo proizvod do razine u kojoj on generira neki prihod, pametno je za\u0161tititi naziv brenda zato da se na istom tr\u017ei\u0161tu ne bi pojavio brend koji nudi isti ili sli\u010dan proizvod kao na\u0161, a pod istim ili vrlo sli\u010dnim nazivom. U tom slu\u010daju, u glavama kupaca nastaje konfuzija.<\/p>\n\n\n\n<p>U Filburgu smo imali prilike imenovati niz firmi, brendova, organizacija i proizvoda. Ono \u0161to smo kroz iskustvo ustanovili jest da kupci ili korisnici ne\u0107e odabrati neki proizvod ili uslugu samo zbog njegova naziva, ali naziv \u0107e sigurno pomo\u0107i da ga, ako je ukupno iskustvo s brendom bilo poticajno, zapamte ili potpuno zaborave.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/manager.ba\/sites\/default\/files\/Copy%20of%20Purple%20Gradient%20Facebook%20Cover%20%282000%20%C3%97%201700%20px%29%20%28Facebook%20Post%29%20%286%29.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Dileme pri imenovanju brenda<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u010cesta dilema s kojom se ljudi kod imenovanja brenda susre\u0107u jest \u0161to ako imaju isti naziv kao neka druga firma ili usluga ili pak proizvod neke druge firme. Pritom treba imati u vidu da postoji vrlo malo rije\u010di koje, ako ih upi\u0161ete u internet tra\u017eilicu, ne\u0107e dati rezultata ili \u0107e ih biti malo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ambicija kod imenovanja ne treba i\u0107i u smjeru osmi\u0161ljavanja ili otkrivanja jo\u0161 nesmi\u0161ljene ili neotkrivene rije\u010di. Ambicija bi trebala i\u0107i u smjeru kori\u0161tenja one rije\u010di koja \u0107e u industriji u kojoj brend djeluje biti nova.<\/p>\n\n\n\n<p>Drugim rije\u010dima, ordinacija koja u svojem nazivu ima prefiks \u201edental\u201c ili poliklinika koja u svojem nazivu ima prefiks \u201emed\u201c, u Hrvatskoj \u0107e imati male \u0161anse potpuno se razlikovati od konkurencije. S druge strane, upotreba rije\u010di \u201edental\u201c, ako se doista radi o usluzi koja se odnosi na dentalnu medicinu, protetiku i sli\u010dno, olak\u0161at \u0107e korisnicima da znaju \u010dime se neka firma bavi.<\/p>\n\n\n\n<p>Primjerice, to \u0161to se jedan kafi\u0107 u zagreba\u010dkom kvartu zove Limun ima malo utjecaja na to ako netko u Osijeku \u017eeli pokrenuti brend koji \u0107e se baviti organskim pripravcima od limuna.<\/p>\n\n\n\n<p>Bitno je u odre\u0111enoj industriji, me\u0111u na\u0161im ciljnim publikama, posti\u0107i razlikovanje, ne na cijelom nacionalnom teritoriju ili zemaljskoj kugli.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/manager.ba\/sites\/default\/files\/Copy%20of%20Purple%20Gradient%20Facebook%20Cover%20%282000%20%C3%97%201700%20px%29%20%28Facebook%20Post%29%20%285%29.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Osmi\u0161ljavanje naziva<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Treba imati u vidu da \u0107e naziv biti kori\u0161ten u digitalnim kanalima (primjerice, na web stranici, Facebook ili LinkedIn profilu) me\u0111u kojima vlada prili\u010dna gu\u017eva.<\/p>\n\n\n\n<p>Ako se na tr\u017ei\u0161tu uspijemo nametnuti, naziv profila bit \u0107e manje va\u017ean. No dobro je izbjegavati dupla slova, duge \u201ehandlove\u201c i sl. jer \u0107e ih ljudi pogre\u0161no upisivati.<\/p>\n\n\n\n<p>Preuzeto sa: <a href=\"https:\/\/manager.ba\/kolumne\/za%C5%A1to-je-va%C5%BEno-ime-brenda-i-kako-do-njega-do%C4%87i\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">manager.ba<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Koliko god dobro ime brenda bilo, ljudi ga ne\u0107e zapamtiti samo zbog naziva. Zapamtit \u0107e ga jer u vezi s<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20074,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6520],"tags":[5524,8653],"class_list":["post-20106","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-korisno","tag-brend","tag-brending"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.mladibl.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Zasto-je-vazno-ime-brenda-i-kako-do-njega-doci.jpg","amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=20106"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20106\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20107,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20106\/revisions\/20107"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/20074"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=20106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=20106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=20106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}