{"id":19365,"date":"2022-04-08T00:29:04","date_gmt":"2022-04-07T22:29:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mladibl.com\/?p=19365"},"modified":"2022-04-08T00:29:05","modified_gmt":"2022-04-07T22:29:05","slug":"efektivni-storytelling-i-njegova-uloga-u-odnosima-s-javnoscu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mladibl.com\/?p=19365","title":{"rendered":"Efektivni storytelling i njegova uloga u odnosima s javno\u0161\u0107u"},"content":{"rendered":"\n<p>Nesumnjivo je da su vje\u0161tine pisanja, stru\u010dnost prilikom kori\u0161tenja dru\u0161tvenih mre\u017ea i iskustvo u javnom govoru apsolutno neophodni za uspjeh pojedinca u oblasti odnosa s javno\u0161\u0107u. Me\u0111utim, postoji jo\u0161 jedna komponenta koja je jednako va\u017ena za profesionalce u odnosima s javno\u0161\u0107u: umjetnost pripovijedanja ili the art of storytelling.<\/p>\n\n\n\n<p>Storytelling predstavlja socijalnu i kulturolo\u0161ku aktivnost kojom se pomo\u0107u improvizacije, vje\u0161tine uljep\u0161avanja kao i teatralnosti prenose pri\u010de u svrhu zabave, obrazovanja, izgradnje i o\u010duvanja moralnih i kulturnih vrijednosti dru\u0161tva. Pri\u010de i danas predstavljaju klju\u010dni dio onoga \u0161to radimo i govorimo, bilo da je rije\u010d o svakodnevnim pri\u010dama koje dijelimo s bliskim ljudima ili pak kori\u0161tenjem elemenata storytellinga u poslovne svrhe, sve to nam omogu\u0107uje da uspostavimo i odr\u017eimo zna\u010dajne odnose u na\u0161im privatnim ali i profesionalnim \u017eivotima.<\/p>\n\n\n\n<p>Ciljevi storytelling kampanje mogu biti razni, od stvaranja imid\u017ea, utjecaja na javno mnijenje i pona\u0161anje javnosti, povezivanje javnosti s brendom pa sve do podizanja svijesti o va\u017enim pitanjima te integriranja odre\u0111enih stavova u dru\u0161tvu.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/manager.ba\/sites\/default\/files\/AdobeStock_168696725.jpeg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Istra\u017eivanja su pokazala da konzumiranje sadr\u017eaja poput prezentacija koje u sebi sadr\u017ee ve\u0107inom tabele i grafikone, u ljudskom mozgu aktivira odre\u0111eni dio koji se naziva Wernickeovo podru\u010dje, \u010diji je zadatak prevo\u0111enje informacija u zna\u010denje.<\/p>\n\n\n\n<p>Kada \u010dujemo pri\u010du, u na\u0161em mozgu aktivira se mnogo vi\u0161e podru\u010dja, uklju\u010duju\u0107i i one dijelove koje bismo koristili i onda kada sami pro\u017eivljavamo neke od doga\u0111aja iz pri\u010de, \u0161to vodi ka tome da povezujemo i razvijamo misli, mi\u0161ljenja i nove ideje koje rezoniraju s osobom koja nam pripovijeda. Shodno tome, klju\u010d kvalitetno oblikovane poruke kojoj je svrha doprijeti do ciljnih javnosti nalazi se u storytellingu.<\/p>\n\n\n\n<p>Upravo su pri\u010de te koje na svoje ciljne grupe djeluju na na\u010din da pobu\u0111uju specifi\u010dne centre koji poti\u010du emocionalni okida\u010d koji poti\u010de potro\u0161a\u010da da osje\u0107a \u201epotrebu\u201c umjesto \u201e\u017eelje\u201c za odre\u0111enom uslugom ili proizvodom. Neovisno o tome da li se radi o velikoj ili maloj kompaniji, svaka od njih ima svoju jedinstvenu pri\u010du, bilo da je rije\u010d o po\u010detnoj ideji, specifi\u010dnom proizvodu ili usluzi, na\u010dinu na koji je kompanija zapo\u010dela svoje poslovanje, unutarnjoj politici ili anga\u017eovanosti tima da slu\u017ei i unaprije\u0111uje svoju lokalnu zajednicu.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/manager.ba\/sites\/default\/files\/Storytelling-in-Marketing-6-2048x1280.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Dijeljenjem pri\u010da o poslovanju i ljudima iza kulisa, brendu daje personality, na taj na\u010din olak\u0161avaju\u0107i ljudima da prepoznaju o kakvoj se kompaniji radi kao i da shvate vrijednosti koje ona njeguje i na taj na\u010din stvaraju odre\u0111eni odnos prema njoj, od \u010dega je najva\u017enije sticanje povjerenja.<\/p>\n\n\n\n<p>Mnogo je ve\u0107a mogu\u0107nost da \u0107e pri\u010da koja je domi\u0161ljata i jedinstvena, s emocionalnim pokri\u0107em biti predmet dijeljenja i viralnog \u0161irenja na dru\u0161tvenim mre\u017eama, gdje pomo\u0107u samo jedne komande ista mo\u017ee doprijeti do milijuna korisnika, \u0161to storytelling kao vje\u0161tinu \u010dini vezivnim tkivom uspje\u0161nih PR kampanja.<\/p>\n\n\n\n<p>U digitalnoj sredini, ljudske se navike vrlo \u010desto mijenjaju, \u0161to predstavlja ote\u017eavaju\u0107u okolnost za PR i marketin\u0161ke stru\u010dnjake, stoga je vrlo bitno biti autenti\u010dan, jer neovisno o tome o kojoj je ciljanoj javnosti rije\u010d, ona uvijek prepozna nekvalitetan sadr\u017eaj bez pokri\u0107a gdje se mo\u017ee re\u0107i da takve pri\u010de prestaju prije nego \u0161to uop\u0161te zapo\u010dnu jer nisu utjecajne i vrlo brzo padaju u zaborav. Suprotno tome, karakter storytellinga u pripremi strategije i realizaciji kampanje jednog PR stru\u010dnjaka ne\u0161to je \u0161to \u0107e ciljana javnosti sigurno znati prepoznati i cijeniti.<\/p>\n\n\n\n<p>Preuzeto sa: <a href=\"https:\/\/manager.ba\/kolumne\/efektivni-storytelling-i-njegova-uloga-u-odnosima-s-javno%C5%A1%C4%87u\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">manager.ba<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nesumnjivo je da su vje\u0161tine pisanja, stru\u010dnost prilikom kori\u0161tenja dru\u0161tvenih mre\u017ea i iskustvo u javnom govoru apsolutno neophodni za uspjeh<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19332,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6520],"tags":[8476,8477,1211],"class_list":["post-19365","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-korisno","tag-efektivni","tag-odnosi-s-javnoscu","tag-storytelling"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.mladibl.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Efektivni-storytelling-i-njegova-uloga-u-odnosima-s-javnoscu.jpg","amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19365","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=19365"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19365\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19366,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19365\/revisions\/19366"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/19332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=19365"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=19365"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=19365"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}