{"id":15155,"date":"2021-11-29T04:49:35","date_gmt":"2021-11-29T02:49:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mladibl.com\/?p=15155"},"modified":"2021-11-29T04:49:39","modified_gmt":"2021-11-29T02:49:39","slug":"youtuberi-kao-nova-vrsta-idola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mladibl.com\/?p=15155","title":{"rendered":"Youtuberi kao nova vrsta idola"},"content":{"rendered":"\n

U predinternetskoj eri idoli mladih uglavnom su bili glumci, sportisti i muzi\u010dari. Svi su im se divili zbog njihove ljepote, bogatstva i na\u010dina \u017eivota. U vremenu dominacije dru\u0161tvenih mre\u017ea i pametnih tehnologija heroji vi\u0161e nisu glumci, muzi\u010dari i sportisti, nego youtuberi i influenseri. To na neki na\u010din potvr\u0111uje i nedavno objavljeno istra\u017eivanje\u00a0\u201cMladi za bolje medije: Stavovi, navike i potrebe mladih za medijskim sadr\u017eajima u BiH\u201d<\/a>\u00a0u kojem su ispitanici istakli da dobar dio svog slobodnog vremena zapravo provode u online prostoru konzumiraju\u0107i zabavne sadr\u017eaje koje kreiraju youtuberi i vlogeri, blogeri i sli\u010dno. Me\u0111utim, postavlja se pitanje ko su uop\u0161te youtuberi, i kako su oni postali \u201cstarosjedioci globalnog sela\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ta\u010dan datum dolaska youtuber-a u globalno medijsko selo se ne zna. Ipak pretpostavlja se da se po\u010dinju pojavljivati u drugoj deceniji 21. vijeka i to nakon \u0161to je kompanija Youtube omogu\u0107ila objavljivanje video klipova du\u017eih od 15 minuta. Ta promjena je uticala na izmjenu tradicionalnog koncepta slave i popularnosti prema kojem su samo \u201codabrani\u201d mogli biti poznati. Sada su uz odre\u0111enu tehnologiju (kamera, mikrofon, pametni telefon) i pristup internetu sa vje\u0161tinama stvaranja kreativnih video sadr\u017eaja, svi u prilici da postanu poznati youtuberi. Prema tome mo\u017ee se re\u0107i da su tehnolo\u0161ke inovacije kompanije YouTube omogu\u0107ile da se\u00a0navodno Vorholovo<\/a>\u00a0(Andy Warhol<\/em>) predvi\u0111anje o tome da \u0107e u budu\u0107nosti svako imati svojih 15 minuta slave u prakti\u010dnom smislu i ostvari.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

To je ono \u0161to se danas upravo de\u0161ava. U utrci za slavom mladi youtuberi svakodnevno objavljuju sadr\u017eaje kojim nastoje skrenuti pa\u017enju publike na sebe. Osim toga, kreiranje i objavljivanje video klipova im (ne)posredno donosi zaradu. Razli\u010dite kompanije ih anga\u017euju kako bi u svojim klipovima reklamirali njihove proizvode. U tom smislu mo\u017ee se re\u0107i da se youtuberi pona\u0161aju kao i svaki drugi komercijalni masovni medij, koji poku\u0161ava kreirati atraktivan medijski sadr\u017eaj, kako bi privukao \u0161to ve\u0107u publiku, a time i ogla\u0161iva\u010de. Sa druge strane youtuberi se, kao i \u201ctradicionalne\u201d poznate osobe, \u010desto pojavljuju u ulozi za\u0161titnih lica odre\u0111enih kompanija i kampanja, odnosno kao ambasadori nekih me\u0111unarodnih organizacija, projekata i sli\u010dno. Tako da youtuberi u isto vrijeme obavljaju dvije uloge. Prvo, oni su kreatori svojih sadr\u017eaja, a u drugom slu\u010daju oni predstavljaju sadr\u017eaj, odnosno robu koja se prodaje na tr\u017ei\u0161tu. Takvo pona\u0161anje predstavlja sastavni dio sveop\u0161teg talasa hiperkomercijalizacije medija i digitalnih platformi, u kojem je sadr\u017eaj u slu\u017ebi profita. Drugim rije\u010dima, cilj je kreirati sadr\u017eaje koji \u0107e obezbijediti veliku gledanost, a time i profit, pri \u010demu je (u najve\u0107em broju slu\u010dajeva) odgovornost za objavljeno u drugom planu, odnosno u pravilu  se ne vodi ra\u010duna o eventualnim posljedicama koje takvi sadr\u017eaji mogu izazvati. <\/p>\n\n\n\n

Youtuberske strategije privla\u010denja pa\u017enje<\/strong><\/p>\n\n\n\n

U svakodnevnim aktivnostima youtubera se mogu prepoznati odre\u0111ene strategije privla\u010denja pa\u017enje. Uglavnom se koriste strategije povezanosti, intimnosti i pristupa\u010dnosti kako bi obezbijedili ve\u0107i broj pratilaca (\u010ditaj profit).<\/p>\n\n\n\n

Povezanost se odnosi na dijeljenje svjetonazora sa publikom. U sadr\u017eajima koje objavljuju se u najve\u0107oj mjeri potvr\u0111uju dominantne dru\u0161tvene vrijednosti i po\u017eeljni obrasci pona\u0161anja i izgleda, koji se naj\u010de\u0161\u0107e ogledaju u promociji konzumerizma. Osim \u0161to reprezentuju sve ono \u010demu mladi te\u017ee (novac, popularnost, nezavisnost) sami youtuberi ve\u0107inom pripadaju generaciji milenijalaca i\/ili generaciji Z, \u0161to u zna\u010dajnoj mjeri olaka\u0161ava bolju povezanost sa mla\u0111om publikom. U svojim klipovima koriste vokabular koji je razumljiv mladim ljudima, u kojem dominiraju anglicizmi, skra\u0107enice, uli\u010dni govor, ali i psovke. Na te na\u010dine se identifikacija i povezanost sa publikom dodatno u\u010dvr\u0161\u0107uje. Uzimaju\u0107i u obzir povezanost sa publikom, mo\u017ee se re\u0107i da su youtuberi kao svojevrsni uzori i idoli mladih postali sna\u017ean agens socijalizacije.<\/p>\n\n\n\n

Osim toga, dio svoje popularnosti ovi heroji digitalnog vremena zasnivaju na intimizaciji sa publikom. Jednostavno njihov privatni \u017eivot je dio njihovog performansa, zbog \u010dega uspijevaju ostvariti ve\u0107i nivo povezanosti i povjerenja sa publikom. Vlogovi koje objavljuju nerijetko nastaju u njihovim spava\u0107im ili radnim sobama, \u010dime se na neki na\u010din stvara utisak da su pratioci zapravo postali dio intimne sfere. Drugim rije\u010dima da su pratioci u isto vrijeme prijatelji koji imaju pristup njihovim privatnim stvarima. Osim toga, klipovi su po pravilu kreiraju u formi direktnog (face to face<\/em>) obra\u0107anja publici u kameru, \u010dime se poja\u010dava osje\u0107aj prisnosti i intime.<\/p>\n\n\n\n

Kona\u010dno youtuberi su pristupa\u010dniji nego ostale \u201ctradicionalne\u201d poznate li\u010dnosti jer gotovo svakodnevno komuniciraju sa svojim fanovima. Tradicionalne poznate li\u010dnosti svoju popularnost temelje donekle na tome \u0161to nisu svima dostupni, ve\u0107 se s vremena na vrijeme pojavljuju na odre\u0111enim doga\u0111ajima, gdje publika ima priliku da ih vidi u\u017eivo i da se sa njima fotografi\u0161e. Sa druge strane kod ve\u0107ine youtubera publika je svojevrsni sau\u010desnik u kreiranju njihovih sadr\u017eaja. Razli\u010dite vrste izazova (challenges<\/em>) ili \u0161ala, podvala (pranks<\/em>), kao i svojevrsnih uli\u010dnih anketa i sli\u010dno, ne bi bili mogu\u0107i bez u\u010de\u0161\u0107a publike. Zbog toga se mo\u017ee re\u0107i da youtuberi naprosto zavise od toga koliko su pristupa\u010dni, dostupni svojoj publici.<\/p>\n\n\n\n

Ko su i \u010dime se bave popularni lokalni Youtuberi<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Istra\u017eivanje Mediacentra o navikama mladih u kori\u0161tenju medijskih sadr\u017eaja ispitanici su kao neke od trenutno najpopularnijih naveli sljede\u0107e youtubere: Not Vanimy, Marko Vuleti\u0107, Dunja Jovanovi\u0107, Dunja Tatomirovi\u0107, Davor Gerbus, Naida Bojankova. Ovdje smo izabrali smo one koji imaju vi\u0161e od 100.000 pratilaca na toj platformi.<\/p>\n\n\n\n

Me\u0111u njima se isti\u010de\u00a0Not Vanimy<\/a>\u00a0koji ima 324.000 pratilaca. U pitanju je youtuber\/streamer koji objavljuje sadr\u017eaje o video igricama. Klipovi u kojima on zajedno sa svojim prijateljima igra igrice se uglavnom prenose (stream<\/em>-uju) u\u017eivo, i traju \u010dak po nekoliko sati. Tokom emitovanja svog sadr\u017eaja se \u010desto dopisuje sa pratiocima, pri tome koristi neposredni uli\u010dni vokabular. Upotreba takvog jezika doprinosi neposrednosti, otvorenosti i iskrenosti, \u0161to mogu biti neki od razloga za popularnost ovog youtubera.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Marko Vuleti\u0107<\/a>\u00a0je youtuber koji ima vi\u0161e od 290.000 pratilaca. Njegovi klipovi su pozitivnog i zabavnog karaktera koji u prosjeku traju oko 10 minuta. Sadr\u017eaji koji su u najve\u0107oj mjeri zastupljeni na njegovom kanalu se ti\u010du putovanja, svakodnevnih trivijalnih doga\u0111aja, komentarisanja razli\u010ditih dru\u0161tvenih pojava i fenomena, neposredne komunikacije sa pratiocima i sli\u010dno.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Dunja Jovanovi\u0107<\/a>\u00a0je youtuberka i instagramerka iz Srbije koja ima 180.000 pratilaca. Njeni sadr\u017eaji se ti\u010du mode i savjeta vezanih za \u0161minkanje. Isto tako na njenom kanalu se mogu na\u0107i i razli\u010diti drugi sadr\u017eaji kao \u0161to je dru\u017eenja sa li\u010dnostima sa estrade, komentarisanje i odgovoranje na pitanja pratilaca i sli\u010dno.<\/p>\n\n\n\n

Dunja Tatomirovi\u0107<\/a>\u00a0poznatija kao \u201cSlatko od dunje\u201d je youtuberka koja se trudi da u svojim klipovima na zabavan i zanimljiv na\u010din opi\u0161e svoju svakodnevicu (od nove frizure, preko svadbe, pravljenja ru\u010dka, biranja poklona do skidanja zubnog aparati\u0107a). U tom kontekstu je vrlo neposredna i publika se lako mo\u017ee upoznati sa njenim \u017eivotnim stavovima i vrijednosti o razli\u010ditim dru\u0161tvenim temama. Me\u0111utim, zanimljivo je da su ove dvije youtuberke (Dunja Jovanovi\u0107 i Dunja Tatomirovi\u0107) i dalje popularne iako nisu objavile nijedan klip vi\u0161e od pola godine na svojim kanalima. Ipak one nisu u potpunosti nestale sa scene, samo su promijenile dru\u0161tvenu platformu, odnosno aktivnije su na Instagramu, \u010dime na neki na\u010din odr\u017eavaju postoje\u0107i nivo popularnosti.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Davor Gerbus<\/a>\u00a0je youtuber koji ima oko 130.000 pratilaca. Njegovi vlogovi u prosjeku traju oko 10 minuta i naj\u010de\u0161\u0107e se ti\u010du putovanja, zanimljivih svakodnevnih doga\u0111aja i sli\u010dno. U tom kontekstu Gerbus predstavlja \u0161kolski primjer youtubera. On kreira lagan, zabavni i lako razumljivi sadr\u017eaj koji je namijenjen uglavnom mla\u0111oj populaciji.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Naida Bojankova<\/a>\u00a0tako\u0111e je primjer standardne youtuberke u \u010dijim sadr\u017eajima dominiraju lifestyle teme, putovanja, \u017eivotni savjeti, svakodnevne aktivnosti (odlazak na kafu, kola\u010de i drugo).<\/p>\n\n\n\n

Improvizacija, harizma i zabava kao recept za uspjeh<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mo\u017eemo re\u0107i da su kod analiziranih youtubera u ve\u0107oj ili manjoj mjeri zastupljene sve ranije obja\u0161njene tehnike privla\u010denja pa\u017enje (povezanost, intimnost, pristupa\u010dnost).<\/p>\n\n\n\n

Doma\u0107i youtuberi, kao i oni svjetski poznati, zapravo reprodukuju postoje\u0107e dru\u0161tvene vrijednosti i \u017eivotne stilove. Stalna putovanja, provod, zabava, odsjedanje u skupim hotelima ili izlasci u skupe restorane su njihova svakodnevica, a objavljivanjem takvih sadr\u017eaja se na neki na\u010din sugeri\u0161e koji su po\u017eeljni obrasci pona\u0161anja. Nepisane dru\u0161tvene norme publika nesvjesno usvaja kako bi osvojila svojih 15 minuta slave. U tom smislu se mo\u017ee re\u0107i da su publika i njihovi idoli sna\u017eno povezani idejama i vrijednostima konzumeristi\u010dkog dru\u0161tva spektakla u kojem ono \u0161to se nije objavilo na dru\u0161tvenim mre\u017eama kao da se nije ni desilo. <\/p>\n\n\n\n

Kada je u pitanju intimnost, sti\u010de se utisak da doma\u0107i youtuberi zapravo nastoje predstaviti publici svoj svakodnevni \u017eivot, onakav kakvim ga oni \u017eive. Me\u0111utim, va\u017eno je naglasiti da je sadr\u017eaj koji se nudi zapravo po pravilu re\u017eirana, foto\u0161opirana, simulirana verzija svakodnevice u kojoj se youtuberi uglavnom pojavljuju u svom najboljem izdanju. Sve je dakle dio performansa kojim se nastoji privu\u0107i pa\u017enja publike kako bi youtuberi \u0161to bolje prodali sebe ili svoje proizvode na tr\u017ei\u0161tu. Ipak, to ne smeta da publika ima utisak da im se njihovi heroji neposredno i iskreno obra\u0107aju.   <\/p>\n\n\n\n

Kona\u010dno u kontekstu pristupa\u010dnosti, doma\u0107i youtuberi se trude da kreiraju sadr\u017eaje u kojima \u0107e publika putem chat-a imati prostora za neposrednu interakciju sa njima. To je pogotovo izra\u017eeno kod Not Vanimy-a koji tokom svojih streamova gotovo konstantno komunicira sa publikom. Osim toga, nerijetko se objavljuju klipovi koji su u potpunosti posve\u0107eni odgovaranju na pitanja publike, \u0161to je svakako na\u010din da youtuberi budu dostupni svojim fanovima.<\/p>\n\n\n\n

Navedeni youtuberi se na manje ili vi\u0161e sli\u010dan na\u010din obra\u0107aju svojoj publici. Svi se trude da u klipovima koje objavljuju budu neposredni, veseli, pozitivni, i zabavni. Osim  na\u010dina na koji se obra\u0107aju, youtuberi su gotovo identi\u010dni i kada je u pitanju sadr\u017eaj koji plasiraju. Naj\u010de\u0161\u0107e se radi o putovanjima, svakodnevnim aktivnostima, komentarisanju dru\u0161tvenih pojava, modnim savjetima i sli\u010dno. U tom kontekstu se mo\u017ee primijetiti da ne postoji jasan plan objavljivanja sadr\u017eaja, ve\u0107 djeluje da su trenutak inspiracije, improvizacija, kao i kopiranje sadr\u017eaja koje objavljuju drugi zapravo neki od osnovnih principa prilikom dono\u0161enja odluka o tome koji sadr\u017eaj \u0107e biti objavljen. Jedine razlike koje se mogu uo\u010diti me\u0111u youtuberima se ti\u010du li\u010dne harizme koju posjeduju, \u0161to je svakako va\u017ean segment njihovog imid\u017ea i mo\u017ee imati opredjeljuju\u0107i uticaj na nivo popularnosti koji u\u017eivaju.<\/p>\n\n\n\n

Ovaj \u010dlanak objavljen je u okviru projekta \u201cMladi za bolje medije\u201d koji finansira Evropska unija, a zajedni\u010dki implementiraju Mediacentar Sarajevo i Ja bih EU. Stavovi izneseni u ovom \u010dlanku isklju\u010diva su odgovornost autorice i ne predstavljaju nu\u017eno stavove Evropske unije.<\/em>

Preuzeto sa: media.ba<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

U predinternetskoj eri idoli mladih uglavnom su bili glumci, sportisti i muzi\u010dari. Svi su im se divili zbog njihove ljepote,<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":15109,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[370],"tags":[33,7195,7194],"class_list":["post-15155","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ostalo","tag-mladi","tag-nova-vrsta-idola","tag-youtuberi"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.mladibl.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/youtubers.jpg","amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15155","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15155"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15155\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15156,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15155\/revisions\/15156"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15155"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15155"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15155"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}