Danas se pod storytellingom podrazumijeva \u0161irok dijapazon pisanog sadr\u017eaja. I tu je rije\u010d o, zapravo, novom \u2013 a u na\u0161em jeziku i ne jednostavno prevodivom \u2013 izrazu za staru ideju.<\/p>\n\n\n\n
Kako izgleda efektan storytelling i koji su to elementi koji \u0107e vam pomo\u0107i da \u0161to bolje pi\u0161ete pri\u010de tema je dana\u0161njeg teksta.<\/p>\n\n\n\n
Pripovijedanje<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ako pitate nekoga ko se bavi storytellingom o tome kakva je pri\u010da koju \u017eele da ispri\u010daju, velika je \u0161ansa da \u0107ete biti preplavljeni pridjevima, kao \u0161to su zabavna, informativna, edukativna, dirljiva, provokativna\u2026 Lista je, u su\u0161tini, neiscrpna, ali ideja je da pri\u010da bude takva da otkrije su\u0161tinu, probudi neku emociju, izrazi potrebu ili se obra\u0107a svima koji su otvoreni ka tome da je \u010duju.<\/p>\n\n\n\n Kako izgleda efektan storytelling To je zato \u0161to takva pri\u010da ne dr\u017ei pa\u017enju. Ne postoji ni\u0161ta u njoj \u0161to bi \u010ditaoca vezalo za nju. Kako onda to rije\u0161iti? \u010covjek koji je storytelling doveo na vi\u0161i nivo \u2013 Stiven Presfild \u2013 koristio je svoju formulu u pisanju reklama, scenarija, romana. I napisao je i knjigu koja se zove \u201eNiko ne \u017eeli da \u010dita va\u0161a sranja\u201d.<\/p>\n\n\n\n Struktura je jako bitna<\/strong><\/p>\n\n\n\n Kakva je to tehnika? Zapravo, prili\u010dno jednostavna. Ali efektna. Pomalo nalik na ono kako su nas u \u0161koli u\u010dili da se pi\u0161u sastavi. Ali mi smo stvari u me\u0111uvremenu bespotrebno zakomplikovali. Evo kako izgleda ova univerzalna struktura svih pri\u010da:<\/p>\n\n\n\n Prvi dio je udica. To je po\u010detak koji \u0107e privu\u0107i pa\u017enju \u010ditaoca. Apsolutno neophodan preduslov dobrog pisanja.<\/p>\n\n\n\n Drugi dio je gradnja pri\u010de. Ovo je sredina, u kojoj se stvara klima za tre\u0107i dio; on nudi uzbu\u0111enje, budi tenziju, intrigira. Takozvano \u201ezakuhavanje\u201d.<\/p>\n\n\n\n Tre\u0107i dio je klimaks. To je kraj koji zaokru\u017euje pri\u010du, ali ekspresivno. Bez suvi\u0161nih stvari, bez mlakih fraza. Ve\u0107 \u2013 \u201eu glavu\u201d.<\/p>\n\n\n\n To je struktura dobre pri\u010de, bez obzira na to da li je u pitanju \u0161ala, marketin\u0161ka kampanja, film, pozori\u0161na predstava, govor na konferenciji, diplomski rad ili opse\u017ean roman o uzbudljivom \u017eivotu va\u0161eg pradjede.<\/p>\n\n\n\n Zato spakujte sve pridjeve u jednu mentalnu kutiju i koristite ih pa\u017eljivo i po potrebi, imaju\u0107i u vidu da nisu oni to \u0161to \u010dini dobru pri\u010du. Ako nema udice, gradnje pri\u010de i klimaksa, nema ni pri\u010de.<\/p>\n\n\n\n Klju\u010dni dio ove formule je udica: ako ne privu\u010dete pa\u017enju ljudi da \u010ditaju va\u0161 tekst, onda vam je uzalud \u0161to je to mo\u017eda najbolji tekst ikada napisan. Ipak, ako napi\u0161ete efektnu udicu, ali pri\u010du izgradite klimavo i neuvjerljivo, onda je opet sve uzalud.<\/p>\n\n\n\n Morate biti zanimljivi i zabavani<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ljudi, jednostavno, ne\u0107e nastaviti da \u010ditaju ako im je to \u0161to \u010ditaju dosadno ili nebitno. Zato se pri\u010da mora plesti, tako da svaka rije\u010d ima svoju svrhu i smisao. Ako ima suvi\u0161nih rije\u010di, sjecite ih nemilice. Najzad \u2013 klimaks. To je ono \u0161to \u0107e \u010ditalac na kraju teksta ponijeti sa sobom, \u0161to \u0107e se ugnijezditi u njegov um i tu biti i nakon \u0161to je zavr\u0161io s \u010ditanjem. To je \u010ditava poenta. Dobit \u0107ete je odgovorom na pitanje \u2013 \u0161ta je ono \u0161to ja ho\u0107u da moji \u010ditaoci zapamte?<\/p>\n\n\n\n Na ovaj na\u010din funkcioni\u0161e efektno pisanje: uhvatite pa\u017enju \u010ditalaca, dr\u017eite tu pa\u017enju i na kraju im date ne\u0161to \u0161to \u0107e ponijeti. Ova formula je efektna zato \u0161to prati na\u010din na koji funkcioni\u0161e ljudski um.<\/p>\n\n\n\n Svako ko se bavi pisanjem obi\u010dno ima svoj stil, koji je vi\u0161e ili manje prilagodljiv razli\u010ditim formama pisanja. Ali, bez obzira na li\u010dni stil, ova struktura s tri opisana elementa je na\u010din na koji pri\u010da funkcioni\u0161e. Vi mo\u017eete biti ljubitelj opakih sportskih automobila, ili pak u\u017eivati u laganoj vo\u017enji u malom gradskom automobilu. Ali, svakako morate da u\u0111ete u automobil, pokrenete njegov motor i vozite ga. Bez obzira kakav je automobil, bez obzira na va\u0161 stil vo\u017enje. Potpuno je ista stvar s pri\u010dom \u2013 morate pokrenuti motor, voziti se do destinacije, a zatim iza\u0107i iz auta zadovoljni zato \u0161to ste stigli tamo gdje ste namjeravali.<\/p>\n\n\n\n
Ovo, me\u0111utim, obi\u010dno ne radi posao.<\/p>\n\n\n\n