{"id":13381,"date":"2021-10-05T01:54:22","date_gmt":"2021-10-04T23:54:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mladibl.com\/?p=13381"},"modified":"2021-10-05T01:54:23","modified_gmt":"2021-10-04T23:54:23","slug":"sta-je-marketing-miks-i-zasto-je-vazan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mladibl.com\/?p=13381","title":{"rendered":"\u0160ta je marketing miks i za\u0161to je va\u017ean?"},"content":{"rendered":"\n

Marketing je neophodan za svako poslovanje<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marketing miks mo\u017eemo definisati kao skup akcija koje jedna firma sprovodi kako bi promovisala svoje proizvode, odnosno brend na tr\u017ei\u0161tu. Takozvana \u201e\u010detiri p\u201d \u010dine tipi\u010dan marketing miks, a na na\u0161em jeziku to su: cijena (price), proizvod (product), promocija (promotion) i distribucija (place).<\/p>\n\n\n\n

Zamislite da imate najbolji proizvod ili uslugu na svijetu, koju jedva \u010dekate da ponudite svojim kupcima ili klijentima. Ushi\u0107eni ste \u0161to ste kona\u010dno uspjeli da napravite ta\u010dno ono \u0161to ste zamislili.<\/p>\n\n\n\n

Sad jo\u0161 samo da se pojave kupci. Oni se, ipak, ma koliko va\u0161 proizvod bio odli\u010dan i koristan, ne\u0107e pojaviti sami od sebe. Sva je prilika da \u0107ete morati najprije vi da potra\u017eite njih.<\/p>\n\n\n\n

Ipak, tra\u017eenje kupaca tek je jedan od koraka koji je neophodan za uspje\u0161nu prodaju. Elementi koji \u010dine va\u0161e poslovanje uspje\u0161nim ili neuspje\u0161nim, kada je rije\u010d o onome \u0161to prodajete ili nudite svojim kupcima, objedinjeno je pojmom \u201emarketing miks\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ipak, ovo nisu jedini elementi koji mogu da \u010dine marketing miks: tu su i ambala\u017ea (packaging), pozicioniranje (positioning), ljudi (people), pa \u010dak i politika (politics).<\/p>\n\n\n\n

Mi \u0107emo se usmjeriti na onih prvih spomenutih \u201e\u010detiri p\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Cijena<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Odnosi se na sve ono \u0161to je ulo\u017eeno u sam proizvod. Ona zavisi od tro\u0161kova proizvodnje, targetiranog tr\u017ei\u0161nog segmenta, kupovnom mo\u0107i ciljne grupe, ponude i potra\u017enje, kao i od mnogih drugih direktnih i indirektnih faktora.<\/p>\n\n\n\n

Cijene se mogu formirati na razne na\u010dine, a ponekad se ono sprovodi isklju\u010divo sa ciljem da neki proizvod postane privla\u010dniji svojoj ciljnoj publici. Ako odre\u0111ivanje cijene bude pogre\u0161no, do\u0107i \u0107ete u situaciju da skup proizvod prodajete po cijeni koja ne mo\u017ee pokriti tro\u0161kove, \u010dime ste na gubitku.<\/p>\n\n\n\n

Isto tako, ako cijena bude previsoka, njom \u0107ete odbiti svoju ciljnu grupu i proizvod se ne\u0107e prodavati, \u010dime ste opet na gubitku. Zato je cijeni, ali i ostalim elementima marketing miksa, neophodno posvetiti pa\u017enju.<\/p>\n\n\n\n

Proizvod<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Ovdje je rije\u010d o samoj stvari koja se prodaje. Iako to svakako mo\u017ee biti i usluga, dr\u017ea\u0107emo se termina \u201eproizvod\u201d, pri \u010demu se on odnosi na oba pojma. Proizvod je takav da mora da obezbje\u0111uje makar minimalan nivo onoga \u0161to se njime obe\u0107ava; u suprotnom \u0107e svi ostali elementi marketing miksa biti neuspje\u0161ni.<\/p>\n\n\n\n

Na primjer, ako imate privla\u010dnu cijenu proizvoda i njim privu\u010dete kupce, ako je proizvod lo\u0161, izgubi\u0107ete kupce i time zapravo nanijeti zna\u010dajnu \u0161tetu svojoj reputaciji.<\/p>\n\n\n\n

Ovaj \u201ehit & run\u201d pristup vam mo\u017ee donijeti kratkoro\u010dnu korist (sve ono \u0161to zaradite od prodaje takvog proizvoda), ali na du\u017ee staze je potpuno pogre\u0161an (kupci \u0107e prestati da vam vjeruju i naru\u0161eno povjerenje se gotovo nikad ponovo ne izgradi) i zato je najpametnije sa njim ne eksperimentisati u smislu da dajete obe\u0107anja koja va\u0161 proizvod ni izbliza ne mo\u017ee zadovoljiti.<\/p>\n\n\n\n

Distribucija<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Predstavlja sva ona mjesta na kojima se proizvod mo\u017ee kupiti. Danas postoje mnoge strategije kako kupcu \u201eupasti u o\u010di\u201d sa svojom ponudom, a ovaj element marketing miksa odnosi se na lokaciju samog prodajnog mjesta.<\/p>\n\n\n\n

Jasno vam je da postoji velika razlika u tome gdje se va\u0161a prodavnica nalazi: ako prodajete, recimo, luksuzni nakit, ne\u0107e biti ba\u0161 dobra ideja da ste locirani na periferiji grada, dok bi pozicija u centru bila odli\u010dno rje\u0161enje.<\/p>\n\n\n\n

Isto tako, luksuzni nakit se ne prodaje u low-cost tr\u017enim centrima, pa je stoga jasno da se ne gleda lokacija sama po sebi, ve\u0107 ne\u0161to \u0161iri kontekst (sama pozicija prodavnice, okru\u017eenje, koliko je lako ili te\u0161ko prona\u0107i prodavnicu \u2013 djeluje kao mno\u0161tvo sitnica, ali su veoma bitne).<\/p>\n\n\n\n

Danas se s pravom smatra da je tajna uspje\u0161ne maloprodaje upravo u lokaciji gdje se ona odvija, a online prodaja je od ovog elementa napravila pravu malu nauku kojom \u0107emo se svakako baviti u nekom od sljede\u0107ih tekstova.<\/p>\n\n\n\n

Promocija<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Pod promocijom se podrazumijeva zapravo sve ono \u0161to se radi kako bi proizvod postao poznat onima koji bi trebalo da ga kupe.<\/p>\n\n\n\n

To uklju\u010duje ogla\u0161avanje, marketing \u201eod usta do usta\u201d, medijska izvje\u0161tavanja, nagradne igre, sponzorstva i sli\u010dno.<\/p>\n\n\n\n

Ovaj finalan i veoma va\u017ean korak je upravo ono \u0161to radite kako bi ljudi \u010duli za va\u0161 proizvod. \u010cak i ako imate odli\u010dan proizvod, sa dobro odre\u0111enom cijenom i na isto tako odli\u010dnoj lokaciji, ako ljudi nisu \u010duli za njega, onda je mala \u0161ansa da \u0107e i njegova prodaja biti zadovoljavaju\u0107a. Internet je, tako\u0111e, potpuno promijenio poimanje promocije u odnosu na to kako se ona shvatala prije samo nekoliko godina.<\/p>\n\n\n\n

Va\u017enost marketing miksa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Samo iz ovih opisa mo\u017ee se zaklju\u010diti da je svaki element marketing miksa podjednako va\u017ean.<\/p>\n\n\n\n

Oni su \u010desto dio biznis plana firme i ukoliko se svakom od njih posveti pa\u017enja kakvu zaslu\u017euje, onda su \u0161anse za uspjeh ve\u0107e. Ali, ako se neki element smetne sa uma ili mu se ne pristupi dovoljno analiti\u010dki, to mo\u017ee dovesti do neuspjeha od kog oporavak mo\u017ee biti dugotrajan i upitan.<\/p>\n\n\n\n

Zato se marketing miksom u velikim kompanijama bavi vi\u0161e ljudi, a aktivnosti koje se sprovode kako bi se do\u0161lo do optimalne mjere za svaki element nerijetko uklju\u010duju ispitivanje tr\u017ei\u0161ta i uklju\u010divanje ljudi iz \u0161ireg konteksta.<\/p>\n\n\n\n

To, ipak, ne zna\u010di da, ako nemate novca ni mogu\u0107nosti da mu pristupate kao \u0161to to radi jedna kompanija kao \u0161to je Coca Cola (a naravno da nemate, jer ovde je rije\u010d o jednom od najve\u0107ih markegin\u0161kih divova u istoriji), ne mo\u017eete sami raditi na pobolj\u0161avanju svakog elementa marketing miksa. Prvi korak u tome svakako je upoznavanje sa famoznih \u201e4P\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\/poslovne.com\/<\/em><\/p>\n\n\n\n

Preuzeto sa: hocu.ba<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marketing je neophodan za svako poslovanje Marketing miks mo\u017eemo definisati kao skup akcija koje jedna firma sprovodi kako bi promovisala<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13367,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6520],"tags":[6530],"class_list":["post-13381","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-korisno","tag-marketing-miks"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.mladibl.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Sta-je-marketing-miks-i-zasto-je-vazan_.jpg","amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13381","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13381"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13381\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13382,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13381\/revisions\/13382"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/13367"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13381"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mladibl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}